2020年8月11日星期二

亚马逊新增的视频广告,效果还不错

亚马逊在前段时间新增了视频广告,经过一段时间的测试,感觉还不错。

首先,这个广告目前只有品牌备案的卖家才可以使用,门槛还是有的。

不过有招商经理说,该功能将在今年的四季度向无品牌的卖家开放。

开放的前提是,品牌卖家的视频会优先展示,只有品牌卖家在某个产品上没有上传视频时,非品牌卖家才有机会进行视频的展示。

这就是我为什么一直强调大家一定要注册品牌的原因,很多的运营手段,没有品牌你就使用不了。

继续说这个视频广告。

该视频广告的展示效果肯定是要比图片好很多,对品牌的推广也有不错的效果。

亚马逊新增的视频广告,效果还不错

该视频广告的展示位置也比较显著,在PC端,其展示位置在关键词搜索界面的中部位置。

放一个缩略图,大概就是首页的这个位置。

亚马逊新增的视频广告,效果还不错

该位置位于亚马逊两大推荐--"Amozon choice"和"编辑推荐"的下方,曝光量是十分巨大的。

在一些跨境论坛中,不少卖家也对此广告表达了自己的看法。

亚马逊新增的视频广告,效果还不错

亚马逊新增的视频广告,效果还不错

不过,据我们自己的实测,该广告的效果也跟类目的竞争程度有关。

对于那些竞争程度激烈的类目而言,ACOS和广告的效果都不是特别理想。

目前,该广告的投放还比较少,广告应该还是处于红利期,注册了品牌的卖家不妨可以尝试一下。

广告的设置入口位于广告活动设置的"品牌推广"中。

亚马逊新增的视频广告,效果还不错

点击品牌推广,进入到广告活动设置页面,会看到第三个"视频广告"的选项。

亚马逊新增的视频广告,效果还不错

可以看到,视频广告的上方还有"测试版"的小标签,证明了该功能目前还在完善和测试中,使用的卖家还并不是太多。

目前该广告只能添加一个产品。

亚马逊新增的视频广告,效果还不错

提交以后,卖家就要上传自己的产品视频,视频需要卖家提前准备好。

对于视频的拍摄格式和大小,亚马逊也是有详细的规定。

视频大小:不超过500Mb,过大的视频会被拒绝上传。

视频长度:6-45秒,最好不超过30秒。

因为该视频的展示效果主要集中在前面,前几秒如果没有抓住顾客的眼球,其实视频再长都是没有意义的。

视频的长宽比为16:9,这是为了适应亚马逊移动端和PC端的展示习惯。

视频的格式只能是两种:MP4或MOV。

视频提交后,卖家也是可以设置视频的关键词的。

亚马逊新增的视频广告,效果还不错

据身边的卖家朋友反映,使用该视频广告目前的效果都还不错,Acos等数据也比商品广告要稍微优秀一点。

但是随着使用的卖家不断增多,该广告的花费也肯定会随着竞争的加剧而水涨船高。

所以,趁的该广告的功效还不错的时候,没用过的卖家朋友不妨赶紧去测试一下。

(来源:跨境老鸟Mike)

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