为什么投资长期品牌营销非常重要？

在营销方面，品牌可以选择的投资类型有很多。比如付费广告、效果营销、折扣促销……这些都能让品牌在短时间内就收获可观的结果。

但也正是因为这种短期营销的 " 高效 " 让很多品牌都容易忽略了投资长期品牌营销的重要性，这并不是一件好事。

短期营销的优点和问题：

优点：

短期营销能给品牌带来价值，帮助品牌实现增长，有立竿见影的效果。

问题：

无法让受众记住，过度展示还会让受众对你的品牌产生负面看法，而且在市场饱和情况下你需要花费大量的资金才有机会脱颖而出。

因此，如果你是将短期营销作为营销策略中的其中一环，它是很有用的，但如果你想仅依靠这种短期营销来让品牌的得到持久稳定的增长是不合理的。你还需要投资长期品牌营销。

长期品牌营销是短期营销的基础。

品牌营销并不是将你的业务推出去并期望能获得更多瞬时流量、点击和转化的过程。它需要你慢慢建立品牌，建立与受众的信任和关系，这需要时间。

培养长期目标能帮助你奠定稳定的基础，随着时间的推移，你会消除受众对于你品牌、价值观、个性等方方面面的疑虑。

等到你想要推动销售的时候，就会进展的非常顺利，因为你已经在时间的推移中证明了自己是受众的最佳选择。

投资长期品牌营销的好处

具体来说，投资长期品牌营销的好处包括：

01

帮助品牌脱颖而出

90%的消费者在做出消费选择之前都没有对品牌下定决心。这意味着如果你的品牌可以在你所在细分市场的众多品牌之中脱颖而出，你就有机会吸引到更多的人。

以智能手机为例，你有许多的智能手机可以选择，但是你要求大量的消费者来说出一个品牌，他们可能会说到苹果、华为这样的名字。

并不是说他们的手机一定比其它手机的软件和质量更好。只是他们的品牌已经烙印在了人们的心里，让它们与其它的智能手机区分开来了。

如果你也能找到自己品牌的独特优势，并且创建长期品牌营销策略来强调你的优势，你也可能会成为你所在行业的苹果和华为。

02

激发品牌忠诚度

在过去，一则具有特殊效果的广告可能就会让你牢牢的记住一个品牌。但随着消费者的变化，现在你如果想要你的目标受众记住你，你需要触及到他们的内心深处，与他们的灵魂对话。

现在的人们更希望与符合他们个人价值观的品牌建立联系，而不是被营销术语和销售信息所洗脑。

包袋品牌ARNA的品牌使命是让女性能够做出大胆的决定，帮助女性改变在社交中的地位。这个品牌不仅仅是创建了一个企业，而是创建了一个支持女性教育、成长和领导力的活动。他们还将品牌总利润的1%捐给了致力于解决妇女问题和权利的慈善机构。

这样的一个长期战略也为ARNA带来了丰厚的回报，他们业务因此获得了显著的增长，也收获了大量的忠诚客户。

当然，你可以使用短.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/593913.html

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