一年一度的双11即将到来，今年速卖通特设了双11作战指挥室，18个行业分论坛，精细解读行业新变化，分享速卖通全新行业策略、商家策略、履约策略、卖家筹备指南，聚焦速卖通活动节奏与核心资源，助力全球卖家赢战双11。
今天分享的是办公文教行业分论坛干货，由办公文教行业运营专家张文佳老师，与大家共同探讨办公文教行业双十一核心策略，聚焦品类爆款。
行业亮点与问题
在行业整体向上正增长的背景下，新一季度中的金牌商家数量达到了新规模，商家基础能力得到发展后，高成交商家的比例也也随之提升。同时，商品品类获得突破，长尾品类商品开始爆发，例如桌面收纳以及适应本地化的商品等。
与之相对应的，商家结构依然在波动，有持续独占鳌头的商家，有曾深陷低谷一朝重振，也有曾盛极一时但陷入低谷的。对于表现走低的商家，我们会发现一些共性的问题，比如商家与平台的方向存在一定的相背，一致性较弱。基于供给升级等战略，这部分商家未完全跟上平台的节奏。在商品方面，商品同质化依旧是重点问题，热门商品中已较长时间未出现新的爆点。
行业策略方向
首先，依然会坚持性价比供给补给，持续保持2-10美元价格带的供给优势，同时也包括10美金以上中高价格带品类空白的填补。
对行业爆品进行规模化地孵化，结合平台在国家、物流仓发、供给等多项领域策略，利用平台的各项资源，提升行业爆品体量，让更多的爆品能够在双11中承接更多的流量，提升转化，带动行业爆发。
行业内部也会进行现象级商家的培育，培养扶持行业中平台级头部水平的商家，为行业树立标杆。
国家策略
俄罗斯是办公文教行业的第一大国家市场，今年重点主做海外仓。对于轻小件产品，在头程和尾程也进行了降价补贴。
针对............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/593904.html 跨境电商：https://www.ikjzd.com/ 跨境电商教程：http://www.kjdsnews.com
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