2021年,跨境电商行业发生巨变,平台合规化打压、Facebook流量成本上涨,海运费用大增,卖家利润缩水,2022年,还要做独立站吗?
其实,2022年不仅要做独立站,而且要快人一步,尽早布局。
面对的困境
合规化打压
2021年,整个跨境电商行业都在合规化、规模化。
站群、擦边产品、仿品、不发货、A/B货等违规行为受到了Facebook和谷歌、PayPal的打压,亚马逊平台也对违规店铺封号。
2022年跨境电商合规化是大趋势,不合规的卖家将被驱逐出市场,卖家的产品品质和性价比、供应链以及运营能力越来越重要。
广告难度增大
随着IOS的隐私保护加强,Facebook很难再采集用户行为数据,跨境卖家在此政策下只能盲投,投放效果减半,Facebook投放难度进而增加。而未来隐私保护政策会在越来越多的推广平台出现,这需要跨境卖家早做准备。
此外,Facebook和Google在近些年加大了对违规账户的管理力度,在控制违规率、审核严苛,推广难度大增。
利润缩水
受疫情影响,海外物流出现拥堵、运费大幅增加的情况。而除了物流方面,流量成本越来越高,物流、广告都在涨价,跨境卖家的利润进一步缩水。
迎来的向好
外贸巩固提升年
2022年是外贸巩固提升年,国务院出台四项行动、五大举措、六大发力点稳定外贸,助推外贸新业态新模式发展。其中独立站被鼓励大力发展。
美国豁免对华关税
3月23原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/859963.html
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