上个月，Lululemon在中国大陆、北美和英国推出了首款女士跑鞋Blissfeel，成为运动品牌界的重磅新闻。
据美国有线电视新闻网报道，lululemon花了四年时间对100万女性的足部数据进行了分析，才最终打造出一款女士专属运动鞋。其首席执行官Calvin Mc Donald在3月初表示，鞋类是品牌扩展和在产品质量、手感和性能方面迈向新历史的第一步。Blissfeels于3月22日正式发售后，Lululemon收到了很多来自客户以及业内人士的积极反馈，大家都对Blissfeel赞不绝口，这一反应大大超出了他们的预期，也为其进军鞋界铺垫了一个良好的开端。
∞品牌发展
Lululemon成立于1998年，以其瑜伽休闲服饰而享誉盛名，疫情爆发所带来的全民健身潮使得该品牌又趁机收割了一波热度，其市场主导地位得到进一步巩固。2021年到2021年期间，Lululemon的收入从6.52亿美元狂涨到21亿美元。其在2021财年开设了53家新店，截至年底，全球实体店规模已达574家。
Lululemon正处在他的高光期，但它的管理团队并没有满足于现状。拥有一个消费者愿意支付溢价的强大品牌为企业提供了扩展到新细分市场的机会。而Lululemon在进军鞋业之前就已经拥有一批狂热的忠实消费者，这加大了它与耐克、阿迪达斯和安德玛等传统运动鞋牌的竞争筹码。
但一个品牌进入一个新领域并不容易，更加内卷的市场环境时可预见的。因此，每个品牌都需要密切关注其品牌精神，确保其创新、营销和产品创造都能反映品牌价值。Lululemon不是一个轻易可以小瞧的竞争对手，它是一个顶级的运动品牌，成功地利用生活方式营销打造了强大的品牌社区，背后拥有强大的消费群体。据悉，Lululemon还聘请了阿迪达斯和耐克的前高级经理来帮助制定品牌产品和创意方向战略。
∞为什么先入手女鞋？
与进入门槛较低的服装相比，鞋履是一种资本密集度更高、技术为更先进的品类，也需要更复杂的制造产业支持。耐克是该领域的全球领军者，在截至2月28日的季度财报中，耐克64.5%的销售额来自鞋类。
Lululemon的2020年度报告显示，女性群体占其净收入的69%。与此同时，包括Fabletics、UnderArmour和阿迪达斯，这三家公司的女性购买量都不足10%。SEO机构LinchpinSEO发表的一项《塑造2022年运动服装行业展望的趋势》报告称，在运动服装市场中，男女比例为4：6。
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