Facebook是全球最大的社交媒体软件，日活用户高达19.3亿。Facebook也是独立站卖家引流的重要渠道，Facebook巨大的流量池是独立站卖家选择其作为流量引入渠道的重要原因。
Facebook所拥有的各式各样引流场景，给卖家提供了更多的可能性以及更大的发挥空间。同时以社交场景为基础的Facebook，更能将客户进行分群，并让卖家更容易接触到关注自己销售品类的客户。
但随着Facebook广告成本的不断上升，卖家很难再像以前一样，通过简单的烧钱投放，就获得大量的订单以及流量。卖家需要通过更加精细化的运营，不断调整广告投放的细节，并用一些其他辅助方式，才能提高Facebook广告ROAS。
Facebook像素和转化API
Facebook像素是通过客户访问独立站时，使用的浏览器发送在线活动，它需要用到由浏览器提供的第三方Cookie，所以Facebook像素会受到浏览器和设备方的政策影响。IOS14.5隐私政策就在很大程度上影响了Facebook像素的精准度。
而转化API则不同，转化API是通过客户访问独立站时使用的服务器发送活动，所以不会受到浏览器和设备的影响。转化API可以帮助卖家更好地了解，客户处在购物流程的哪个阶段，包括客户在网站上访问了哪些页面、哪些客户进行了加购、哪些用户进行了下单等等。
通过这些数据卖家可以更加精准地对客户进行再营销，从而提高转化率。据Facebook官方数据显示，使用转化API能让ROI提高150%。与仅依赖浏览器像素的账户相比，安装了API的广告账户归因性大约提升了25%—35%。
Ueeshop建议卖家可以将二者结合起来使用，及时调整投放方向和预算，这有助于提升Facebook广告系列的表现和成效。
Ueeshop Facebook像素和转化API
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