星空体育频道: 巨头无一例外碰壁！欧美直播电商为何这么难？

2022年8月22日星期一

站在社媒兴起的风口下，直播电商也迎来增长红利。在中国，直播电商市场已达近5000亿美元。在海外，麦肯锡预计今年直播电商销售额将达到4230亿美元。直播电商的光明前景，吸引众多电商巨头、社媒平台押注。

然而，理想很美好，现实很骨感。尽管众多巨头涌入直播赛道，但几乎没有一个取得满意的成绩。观看人数少、销量惨淡、技术不成熟和售后系统不完善成为巨头们在直播电商赛道上的"拦路虎"。

风口难追

巨头无一例外碰壁

在欧美。除TikTok外，亚马逊、YouTube、Facebook和Instagram等平台都在尝试直播电商，但都遇到不小的阻力。

8月3日，Facebook宣布将于10月1日关闭直播购物。7月，英国《金融时报》报道称，TikTokShop在欧洲和美国的直播电商扩张计划被搁置。尽管TikTok发言人否认该公司"暂停、推迟或撤回了将TikTokShop推广到欧洲和美国的计划"，但仍将重点放在英国。

YouTube也在英国和美国推出直播电商功能，但其负责人承认目前仍处于"实验阶段"，这些国家的直播电商技术基础落后于其他发展中国家，包括韩国、巴西和印度。

亚马逊的直播电商业务也不太顺利，今年PrimeDay，亚马逊招募了大量网红进行，最后成果并不理想。一些有影响者甚至正在放弃亚马逊的直播购物功能，原因是很难在平台上找到观众。

直播电商有壁

欧美和中国的"壁"在哪

首先是直播电商业态的成熟度，这主要体现在人才和技术两个方面。

在中国，各大直播电商平台拥有成熟的直播商业生态系统的支持，其中包括专门的人才机构、为主播提供专业课程的学院，以及专业工作室、专业的灯光和制作公司。

而在欧美，直播电商缺乏基础设施和经验丰富的工作人员，这有时会因为技术故障而突然结束。Tik.............

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