出海主场｜从输血到造血，内容推荐平台在为新闻媒体做一种很新的“颠覆”

今年2月，发生在加拿大的一则"新闻"，在营销圈引起了不小的反响——Google宣布将暂时限制约4%的加拿大用户访问其在搜索引擎和安卓系统中"发现"功能上推送的新闻及体育报道的内容。

简言之，Google针对加拿大用户"屏蔽"部分新闻内容，而事件发生的背景疑似是加拿大拟颁布的"在线新闻法案（Online News Act）"，迫使Google不得不向新闻媒体支付数额不菲的费用。

事实上，Google并不孤单。在同一背景下，Facebook、Instagram的母公司Meta也声称要在旗下网站阻止加拿大用户获取新闻内容，原因亦是与新闻媒体的"利益纠纷"。无独有偶，澳大利亚颁布《新闻媒体议价法》时，Meta也曾以短暂切断其境内所有新闻内容的访问权限，以示抗议。

不难推断，基于类似"法案"的出台，这些互联网巨头、寡头与新闻媒体和内容渠道的合作"始于利益"，或许也将"终于利益"。只不过这个"终"的时间和方式，大概率会随着时代的变化而变化。

在巨头寡头因成本费用等利益问题，与新闻媒体和内容渠道搞"竞争"、做"切割"的同时，还有一些互联网行业的领导者则选择"另辟蹊径"，持续为媒体方赋能、助力其内容变现，以促成双赢、打造多方共赢的局面。

其中，内容推荐平台就是一方重要的"新势力"。「营销商业研究院」了解到，全球领先的内容推荐平台、开放网络第一大广告平台，Taboola 依托其AI和深度学习技术，以及对消费者兴趣的真实洞察，不仅能为品牌主创新营收方式、提升转化效率，更是在其深耕的开放网络上，积极为新闻媒体打造新的内容变现方式——引导他们从被动"输血"到主动"造血"：Taboola打造的是一个与新闻媒体共赢的生态系统，走的是一条更加可以预见和稳定增长的可持续发展道路。

1、营销变革，开放网络新闻媒体成新的增量空间

什么是开放网络？什么又是"围墙花园"？

相信很多人对此还是莫衷一是。举例来说，我们众所周知的Facebook、Google、Twitter、Amazon、Snapchat，以及国内的微信、抖音等"禁止或限制用户访问或享受其他未被允许的内容、应用或服务的"，均可被称为"围墙花园"。而与之对应的网络作业环境，即可被泛称为"开放网络（Open Web）"。

在过去的10年间，自成体系的技术、数据、资源和商业闭环，让"围墙花园"中的巨头们活得光鲜亮丽，但现如今这座"花园"的根基正面临"坍塌"。

2022年7月18日，欧盟最高决策机构欧洲理事会批准的《数字市场法案》（Digital Markets Act），规定了大型在线平台的义务——必须允许商业用户访问他们在平台上生成的数据、允许他们推广自己的产品，并与平台外的客户进行交易。

而就在本月初，欧盟方面修订了《数字市场法案》，要求科技巨头必须开放旗下运营的消息平台——Apple iMessage、Facebook Messenger及WhatsApp都将因此打通壁垒，让用户实现跨平台的信息交流。

打通不同平台之间的"消息壁垒"，看似事小，却也近乎可以被视为"堤溃之蚁穴"，预示着"围墙"之下的藩篱正在被打破，也意味着市场规模达640亿美元、属于开放网络的"黄金时代"正在加速降临。

据Hootsuite《Digital 2021 Report》数据显示，用户在线上的耗时分布正在呈现出多元化的趋势：用户23%的上网时长会花在Social Platforms（社媒平台）、17%在Video Platforms（视频平台），搜索和电商平台分别占到16%和15%。其中，占比最大的则是Open Web（开放网络），人们会花费1/4的上网时间在上面浏览新闻内容。

不仅如此，相较于社交媒体，开放网络中的新闻媒体更能受到消费者的信任，他们愿意与上面的品牌进行互动并形成购买。据美国互动广告协会（IAB）统计，有84％的消费者表示，如果品牌在他们偏爱的新闻网站中投放广告，他们对这些品牌的信任度将维持不变或者比以前更高；尼尔森的一项研究也指出，80%的用户正在趋向于更信任新闻网站上的广告，而不是社交媒体广告。

通过上述内容，可以肯定的是，开放网络中的新闻媒体为品牌主创造了一个可信赖的原生环境，.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1209818.html

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