用好Facebook新升级功能系列，独立站引流更胜一筹！

用好Facebook新升级功能系列，独立站引流更胜一筹！

Facebook 在2020年年3月平均日活用户为17.3亿，比去年同期增长了11%。

Facebook 截止2020年年3月31日，平均月活用户为26亿，比去年同期增长了10%。

受海外疫情的影响，跨境卖家们的业务发展极其不乐观。而 Facebook 、Instagram 等各社交媒体日活&月活数据均比去年呈同期增长趋势。流量巨头们也很给力地更新了一系列产品功能，希望能帮助商家们业务增长，经济早日复苏。

我们一起来看看，哪些更新的产品功能与跨境卖家们的引流息息相关。

Facebook 功能更新目录

5月19日前所有 Managed 广告主需完成双重验证设置Facebook 广告系列预算优化（CBO）更新潜在客户中心上线动态广告现支持视频插播版位Instagram 快拍轮播广告改版单独购买 Instagram 快拍轮播广告时的功能更新

Facebook 相关功能

01

5月19日前所有 Managed 广告主需完成双重验证设置

2020年5月19日起，Managed 广告主登录 BM 需要使用双重验证，这意味着这些广告主BM的所有用户都需要双重验证，否则将无法登录。

在这之前，广告主将收到邮件和产品内通知提醒，各位开通了 Facebook 广告账户的独立站卖家一定要注意哦！

（注：Managed 广告主有 Facebook 的Client Partner Client SolutionPartner，或者 Account Manager 支持的广告主。）

启用 Facebook 商务管理平台双重验证步骤：

a. 前往 Facebook 商务管理平台设置。

b. 前往 Facebook 商务管理平台信息，点击编辑。

c. 在双重验证版块下，选择全员都要设置或仅管理员要设置，点击保存。

02

Facebook 广告系列预算优化(CBO)更新

2019 年9 月，Facebook 将部分广告帐户更改为仅使用广告系列预算优化，停用了在广告组层级设置预算的功能。经过更深入的测试，以及考虑到商家可能需要多样化、灵活的购买选项，Facebook 决定更新广告主的预算设置功能，恢复用户在广告组层级设置预算的选项。

2020年4月27日起，独立站商家的广告帐户可选择在广告组或广告系列层级（即使⽤广告系列预算优化）设置预算。除非商家做出更改，否则投放中和近期的广告系列将不会受此影响。

这一功能的更新让独立站商家在广告投放中，能根据不同的经营品类来调整投放策略，更进一步合理分配投放的预算。

03

潜在客户中心上线

Facebook 的潜在客户中心在4月16上线。目前覆盖60%使用潜在客戸广告计划(lead ads campaigns) 的客戸。潜在客戸中心能够帮助商家更高效地获得和管理客户的联系方式。

（注：目前仅提供 PC 端版本）

独立站商家可以在该工具中轻松整理、管理潜在客戸，并直接通过 Facebook 商家主页再次与潜在客戸互动。具体可执行以下操作:

a. 通过设置跟进提醒、分配leads给不同的管理员、为客户联系方式添加备注

b. 按类别、所有者或日期筛选潜在客户

c. 根据对客户的分类方式创建自定义受众或类似受众

d. 通过潜在客户中心直接向潜在客户发送邮件

Facebook 潜在客户中心提供的工具可供广告主追踪潜在客户并使用组织功能对潜在客户进行分类，而独立站商家也因此多了再营销的转化机会。

举个栗子：之前需要将通过线索广告获取的潜在客户联系方式保存在 PC 端的电子表格中。现在借助潜在客户中心，通过线索广告获取的潜在客户将会自动添加至潜在客户中心。另外还可以从电子表格中导入其他的潜在客户，或者手动逐个添加新的潜在客户。

04

动态广告现支持视频插播版位

Facebook 视频插播版位支持广告主在视频内容播放前、播放中、播放后投放广告。过往数据显示，视频插播广告的完整观看比例超过70%，且大多数为有声观看。

有 Facebook 广告账户的独立站商家，可以借此契机来吸引用户长久观看并传递较复杂的营销信息。

之前，Facebook 向视频插播版位添加了一些图片和视频的新格式，用于效果类投放。现在新格式主要包括:

a. 时长5-120秒的视频广告，以 App 下载或者 Website Conversion 为目标；在播放15秒之后用户可选择继续播放或跳过。

b. 可点击的，以 Leads Gen 或网页访问(Traffic) 为目标的图片广告

现在独立站商家也可以通过动态广告工具来向视频插播版位投放图片或视频广告了。而图片广告可支持单张图片或者 Carousel 轮播图片，在视频播放时图片广告会以 Preview 的形式展现。

05

Instagram 快拍轮播广告改版

现在 Facebook 计划进行改版，统一以下两种方案，令 Instagram 快拍中轮播广告的投放更简单高效。

a. 原生快拍轮播广告——此方案将自动播放3张图卡，而不会提醒观众采取操作。要使用此方案，必须使用9:16的素材，并选择 Instagram 快拍作为投放广告的唯一版位。

b. 可展开的快拍轮播广告——此方案将自动显示1张、2张、或3张图卡，但观众可以选择轻触慢开快拍，以查看剩余的图卡，最多可查看10张图卡。自动显示的图卡数量是针对每位观众量身定制的。要购买此方案，可使用自动版位并投放动态广告，并且此方案仅支持宽高比适合投放动态广告的广告创意。

独立站商家可在 Facebook 广告账户中投放 Instagram 的广告，以上两种广告方式的改版，增加了商家与潜在顾客接触及建立连接的机会，想要做品牌的商家能通过创意的视觉来吸引用户，以此带来更多的流量。

06

单独购买 Instagram 快拍轮播广告时的功能更新

a. 上传素材数量：之前9:16的素材最多3个；现在9:16的素材最多10个，即任何宽高比的素材都可以上传最多10个。

b. 展开看更多卡片：之前只有非9:16的快拍轮播广告可以展开看更多卡片，现在9:16的广告也可以展开看更多了。

c. 显示卡片数量：之前原生快拍轮播广告默认显示所有卡片；现在，所有快拍轮播广告都可以设置显示几张卡片。但如需原生快拍轮播广告显示固定数量的卡片，还是只能通过单独购买 Instagram 快拍轮播广告时实现。

这个可以根据独立站商家的业务发展需求来评估是否单独购买 Instagram 快拍轮播广告，做好广告预算规划，创意的广告素材搭配有针对性的投放策略，相信商家花的每一笔钱都会有回报。

（来源：跨境虎姐）

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