对于跨境电商的商户们来说,2020年真的是"几家欢喜几家愁"。防疫相关产品不出意料地暴涨,而随着各国"封锁"政策的逐步落地,户外产品的销售蒙上了一层阴霾,当人们不再外出野营、涉水的时候,户外就凉了吗?
答案是NO。
野营、涉水等户外活动一直是欧美地区备受欢迎的生活方式,外出受限之后,庭院式的野营活动开始热销,室内瑜伽、健身、庭院等活动也成为上半年的全球风潮。即使是在封锁期间,2020年的相关品类销售仍然实现了同比2019年增长,随着"封锁"的逐渐结束,户外产品更是迎来一年中的高光时刻。
相比于很多产品,户外、运动类的产品,受众对于产品的认知要更深刻,品牌的粘性也会强一些,因此,专业户外产品、专业运动产品中涌现了很多中国品牌,比如以瑜伽、骑行见长的Baleaf(百乐弗)、专攻户外运动的Naturehike(挪客户外),无论品牌发展在哪一步,他们都有一个自己的品牌梦。
最近,Wish也分别与厦门俊亿供应链有限公司副总经理颜总、Naturehike(挪客户外)海外运营总监刘总就品牌的发展进行了简短的交流。
产品研发:品牌的初心
2020年,虽然全球经济在波动,但户外运动行业似乎进入了出海的爆发期,Baleaf(百乐弗)、Naturehike(挪客户外)等运动、户外品牌纷纷借助Wish品牌项目入驻Wish平台,强化自己的品牌出海之路。
*Baleaf(百乐弗)、Naturehike(挪客户外)的品牌形象所传达的价值与期待。
Baleaf(百乐弗)和Naturehike(挪客户外)代表了两种不同的中国品牌的成长之路:Baleaf是原生互联网跨境电商品牌,成长于广袤的全球市场;Naturehike则是立足国内市场拓展全球的品牌代表。迥异的发展轨迹,最终都落在了"产品研发"这个核心上。
不同于很多商户的找现货销售的模式,Baleaf一直是针对用户的需求做针对性的研发,及时抓住用户需求的痛点,即使只是一个"小小的变化"也可能带来巨大的市场,体现Baleaf的品牌价值;Naturehike也已经成立了自己的研发中心,整合国内的供应链优势,通过更好的售后服务、客户引导,体现品牌的专业性。
关于Wish:品牌项目加速品牌发展
目前,Baleaf(百乐弗)和Naturehike(挪客户外)都已经加入了Wish品牌项目,基于发展高品质产品、推动中国品牌出海的共同目标,Wish为像Baleaf、Naturehike这样众多的中国品牌提供全面的发展支持,从更优质的展示到更全面的运营帮助。
他们对于全球用户的理解
户外运动类产品一直是跨境电商的热销品类,尤其是在深耕欧美市场的Wish平台,欧美用户深厚的户外运动传统,持续推动这类产品的快速发展,比如瑜伽产品、户外野营产品等等。而对于这些产品的用户,经过多年的摸索发展,Baleaf和Naturehike也有自己的理解。
无论是野营、登山这样的户外爱好,还是瑜伽、骑行这样的运动,海外消费者,尤其是欧美消费者都有非常旺盛的需求,抓住这些需求,提供更好的生活方式,这是Wish和Baleaf、Naturehike,以及众多中国品牌的共同目标!
关于未来:始终落脚品牌和用户
品牌发展是个长远的过程,中国品牌也刚刚进入发展的快车道,未来,对于户外运动这个类别的品牌,处在不同发展阶段的两家公司有着不同的计划。
户外、运动是跨境电商发展的热点品类,同时也是技术含量相对较高、用户体验要求较为严格的品类。也恰如Baleaf(百乐弗)和Naturehike(挪客户外)在发展中所展示的那样——产品本身是品牌的初心所系,而打造行业优秀品牌从来都是以用户为基础。
在可预见的未来,户外运动产品将保持持续增长的趋势,Wish也将继续携手Baleaf(百乐弗)、Naturehike(挪客户外)及更多中国品牌,为全球消费者提供更多更优质的产品及服务。
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Wish:涨了60%!做户外运动产品,都有一颗"初心"
随着各国"封锁"政策的逐步落地,户外产品的销售蒙上了一层阴霾,当人们不再外出野营、涉水的时候,户外就凉了吗?
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