星空体育频道: 否定投放用起来，让你流量更精准，点击更高效，如何找到适合自己做的站外流量

2022年5月19日星期四

一、什么是否定投放?

否定投放就是我们在做广告推广时特意去进行屏蔽的广告词语，将这个词语屏蔽，我们的产品点击将不再出现在这个词语下。

二、为什么使用否定投放?

假设我们是皮包品类的卖家，我们的投放关键词是bag，并且我们使用了广泛匹配时，亚马逊会持续为我们选择客户搜索更多的词作为新的关键词投放。匹配到了新关键词后我们发现很多点击都在新关键词下面却不给我们带来转化，这时候我们就要考虑我们该如何避免亚马逊为我们匹配到这个搜索词了。

三、如何使用否定投放？

首先我们要了解否定投放应用于哪里，否定投放一般应用于广告组层级，做否定投放是为了减少无关流量的出现来降低我们的自然排名，也可以作为筛选项排除并不是非常优质的关键词和长时间不能转化的流量。

但我们要注意，否定投放使用频率不得过高，否则会导致亚马逊逐渐将优质关键词屏蔽，流量遭到流失。且不要否定包含类目很多的大词，这样会导致bid降低。

1、否定投放使用场景

否定词：当我们同时售卖两种产品，但不想A产品的词影响到B产品，就可以将两种产品中冲突的词+A产品类别设为否定投放，这样可以排除无关场景、有效避免无效流量；

不想某个词语与我们自己的产品或品牌产生关联时，我们就可以对单一词进行屏蔽，这样在搜索这个词语+我们产品时就不会出现我们的产品，避免无效流量。

否定产品：在我们创建手动广告并填写竞价之后，我们就可以进行商品否定了。

当我们的推广出现在大牌产品详情页或某大卖产品详情页时，因为我们的竞争力不够，所以无论我们做什么基本上都不会产生转化，那么我们就可以设置否定该品牌或该产品，避免无效流量。

注意：这种情况适用与后期，前期我们需要广撒网，能关联到的关键词基本上都要关联到，等到后期我们需要做推广时才需要更加精准的投放。而且这种广告本身就是一个预算比较低的东西，如果否定投放太多反而失去了效果。

2、自动广告否定投放

自动广告是检查listing的非常好的办法，自动广告中跑出来的和产品相关的无转化流量、无关流量需要立即否定。如果我们在做自动广告时跑出来的无关流量比较大，那么我们就不能使用否定投放，而是直接选择复查listing后台的关键词、标题、五点、产品描述等是否合理，如不合理立刻整改。

注意：这里不是不可以设置否定投放只能做出整改，而是因为设置否定投放会降低产品与关键词相关性。所以我们首先考虑的是降低竞价而不是降低关联性。

我们做亚马逊的都知道，在亚马逊做推广有两大方式，分别是站内流量和站外流量。但自从测评、关键词链接被严打之后，大部分的卖家都只能选择做站内广告，但随着站内广告需求量越来越大，价格也随之愈发上涨。

那么对于我们这些中小卖家来说，该如何从站外推广来相应地减少自己在推广上的花销呢？

.............

星空体育频道