2022年5月16日星期一

独立站案例分析及玩法总结

独立站这两年是风口,很多人都想去做,但是怎么去做?可能大家理论听了很多,但最后落地的时候,还是不知道怎么去做。今天我将以(Anker、Shein、Thespoiledmama)这3个品牌网站案例进行分析。

案例1:www.anker.com(充电宝产品)

安克创新成立于2011年,是国内营收规模最大的出海消费电子品牌企业之一,专注于智能配件和智能硬件的设计、研发和销售。

网站结构:

首先Anker这个网站比较简单,没有多复杂,所以用户一旦进入这个网站,不至于迷失,网站的栏目比较清新。
独立站案例分析及玩法总结
网站排版:

进入Anker的网站,第一感觉就是大气!从图片的拍摄,给我感觉产品很有质感!这体现在每一个细节上,来我们来感受一下:



除此之外Anker非常重视自己官网和论坛的维护,让顾客有较强的归属感和黏度。同时Anker官网的产品页面,不仅有在线购物的按钮,同时添加了平台导流的按钮,客户既可以选择去平台上购买,也可以选择在独立站上购买,同时也增加了客户对网站的信任,又提升了Amazon店铺的销售排名。

数据统计:

很多卖家说看不到自己网站的具体流量来源,而Anker则通过Google analyse统计代码,分析了流量的来源,以便更好的统计哪些渠道推广是比较有效果的,

账号运营:

Anker创始人阳萌谈到:Anker做到今天,每个平台都有一个账号,我们把鸡蛋都放在了不同的篮子里。不能允许一个产品或者一个团队或者一个人,把我们整个篮子鸡蛋都打碎了。

总结:

这也是卖家们值得借鉴的,单一的平台选择不利于团队多元化发展,容易形成惰性,最终导致关店的风险。尤其是现在平台如果一旦以盈利为导向了,那么这些小公司就等着被收割吧,这时候才开始想到去开拓别的渠道,已经为时过晚。

案例2:www.thespoiledmama.com(孕妇产品)

当我们进入网站时,网站会自动弹出抽奖的小游戏,这种方式可以提高网站的趣味性,增强用户的体验感,用户也可以使用抽到的优惠券进行下单购物。

这个网站卖家,就巧妙的利用这个功能,收集买家邮箱用于二次营销。同时也具有丰富网站页面,留住用户提高转化率的作用。

除此之外,他们还通过博客吸引了大量的消费者,博客涵盖了各种各样的主题,可以回答目标市场的问题和疑虑,并设法围绕其内容创建了一个社区。

这种方式不仅潜移默化的解决了买家的疑惑,而且在语言里带入生活气息,增进产品与买家的亲近感,提升买家对产品的心理预期,从而提升买家对网站的信任感,使买家放心购买。

而前文提到的.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/974192.html


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