2022年5月25日星期三

你会运用Facebook Piexl（像素）吗？

Facebook像素通常被认为是高级的Facebook广告工具，通过该工具，你可以追踪用户在网站上的行为从而优化广告策略，而在没有像素的情况下投放广告，基本就是闭着眼大把撒钱。
Facebook像素其实是放置在网站上的一段代码，但是如何通过该功能衡量广告投放的具体效果呢？

 像素的使用场景 

  • 基本用法

  • 如果像素被安装到某个网页上，用户打开该网页时即可触发该像素。

  • 高级用法

  • 跟踪用户在页面上的具体操作，如点击某个按钮；

  • 追踪用户浏览到页面的50%还是70%才触发事件；

  • 延时触发像素跟踪，可看到用户在该网页停留多久后触发像素；

  • 追踪用户同时观看多个网页触发某个像素；

  • 追踪用户在同一个网页上触发多个像素。

 像素的工作过程 

  • 当用户登录了Facebook账户

  • 用户在商品页面进行购买的操作，Facebook可以在浏览器上记录用户的Cookie，最后电子商务平台会给后台管理者反馈一个网页，里面包含用户Cookie及像素触发事件，管理者就能清楚地了解到用户的基本信息及行为数据。

  • 当用户未登录Facebook账户

  • 如果该用户在没有登录Facebook账户的情况下进行各项操作，或者其清除了像素的数据，像素被触发时无法跟踪到用户数据。这时，高级匹配的功能就能起到作用，它能在像素中提供额外的用户数据，包括用户姓名、电话、邮箱地址等，这样像素在给Facebook服务器反馈的时候就能提供是哪一位用户触发了像素。

 像素采集了哪些信息 

  • IP地址、浏览器的相关信息、页面位置、文档、用户来源，以及用户的基本信息；

  • 像素特定的数据，包括像素ID及Facebook 网页Cookie；

  • 用户点击按钮的数据，包括访问者点击的任何按钮，这些按钮的标签以及因按钮点击而访问的所有页面；

  • 自定义数据信息，开发者和营销人员可以自行选择要采集的数据，这些数据可以是广告转化数据、触发用户点击的页面类型等等；

  • 表单字段名称，当用户购买产品或服务时，可采集其邮箱、地址、数量等，如果您没有将它们设为高级匹配或可选值的一部分，Facebook则不会收集该项的数据。

 像素的9个标准事件 

  • 用户打开页面的行为；

  • 用户的搜索行为；

  • 用户将产品放入购物车的行为；

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