年轻人步入微醺时代，即饮鸡尾酒又火了！

上周，可口可乐宣布与全球顶尖烈酒集团之一百富门（Brown-Forman）联合推出一款即饮鸡尾酒Jack&Coke。

这是一款结合百富门Jack Daniel's系列威士忌和可口可乐碳酸饮料特点的即饮鸡尾酒产品。与以往不同的是，该款饮料上印有Jack Daniel's和可口可乐两个品牌的商标，以此凸显本次强强联合的合作模式。

 

此前，可口可乐已先后涉猎苏打饮料、饮用水、茶饮和运动饮料品类，共拥有200多个主品牌。作为全球销量最大的美国威士忌品牌，Jack Daniel's系列威士忌经常会被用作为鸡尾酒或预调(Ready-to-Drink)鸡尾酒的基酒。此次与百富门的合作是可口可乐进军酒精饮料市场的重要举措之一，同时也预示着软饮料品牌在后疫情时代的消费趋势。

 ▏年轻人步入"微醺"时代

据Grand View Research的数据，今年全球即饮（RTD）鸡尾酒市场预计将达到17.8亿美元，高于2020年的7.148亿美元。此外，即饮鸡尾酒在过去两年中的表现优于烈酒和白酒，两年内增长了143%。

根据SPINS的数据，疫情以来，RTD鸡尾酒在传统渠道中增长了37%，不含酒精的啤酒和即饮鸡尾酒市占率逐渐增加。尤其是墨西哥市场，过去30年来，RTD一直是墨西哥的饮酒特色。RTD市场规模在在过去十年翻了一番，消费者一直在寻找当地风味的混合酒来替代啤酒。

在美国，酒类电商平台Drizly提供450多条RTD产品线，与2021年相比，消费者的可选择RTD酒饮增加了45%。不仅在美国，欧洲市场对RTD的需求也在不断飙升。由于疫情，消费者在家饮用的趋势得到加强，消费者更喜欢购买拉环即饮式的饮料。

 

一份市场研究报告显示，到2026年，RTD市场预计将以超过10%的年复合增长率飙升。主要消费群体来自年轻的中产阶级，其中每年约有4000万人进入合法饮酒市场。

在这一群体眼.............

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