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广告业务趋势
在广告销售额连续六个季度取得两位数的季度增长后,亚马逊于2022年2月首次开始报告与其广告服务业务部门相关的独立收入。2021年,该部门的收入为312亿美元,高于2020年的198亿美元和2019年的126亿美元。并且根据相关预测,这个数据还将继续处于上升趋势。
广告业务的业绩增长,离不开我们第三方卖家的贡献!比如万里汇的全球远航计划开店的卖家数,在20年疫情刚开始的时候达到了一个数值高点,2020年开店的卖家人数增幅达到了300%,2019年到2021年,使用万里汇收款的卖家数呈现持续上涨趋势……
而卖家人数的增长,竞争加大,也在一定程度上影响了卖家在亚马逊上的广告支出。据万里汇(WorldFirst)卖家调研数据显示,2021年,采购、物流和广告支出,几乎占据了亚马逊卖家运营的90%支出。
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广告支出占比
在各大市场,亚马逊的广告支出占比情况如何?在JS电子商务数据库所测量的18个市场里,美国的亚马逊广告支出占比远远超过其他国家。
这些广告费用是花出去了,对消费者来说,哪种广告最吸引人呢?在JS的这组报告里,也给出了调研1000名美国消费者后的数据。
消费者的点击喜好,和亚马逊广告支出的数据也是正相关的!亚马逊的大部分广告支出,都分给了赞助产品广告。赞助品牌广告现在可以出现在搜索结果的上方、旁边或者内部,增加了卖家获得更高的RoAS的概率。下面是2018年~2021年按亚马逊广告产品划分的广告支出趋势份额。
而在2021年,ASIN广告定位是广告商花费最多的,在所有定位类型中,点击成本是最低的,但是也容易使得花费更多。下面是不同目标/匹配类型的广告支出占总额的百分比数据,20年、21年以及目前22年最新的数据都有。
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广告费用上涨
小编总听到卖家说,自己类目的广告费用上涨了多少多少,这一切当然不是卖家的错觉,是有数据证明的啦~
先说说根据JS的数据,目前竞争最激烈的十个类目!
十大类目
1.健康和家居
2.家居和厨房
3.服装、鞋和珠宝
4.厨房和餐饮
5.美容和个人护理
6.宠物用品
7.办公用.............
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