俄罗斯"男人节"由来
"男人节"是从俄罗斯的祖国保卫者日衍生出来的。1919年初,为纪念苏俄红军建立,苏俄中央执行委员会决定将2月23日定为节日。
1995年,俄罗斯国家杜马将这一节日命名为祖国保卫者日。2002年开始,每逢祖国保卫者日,俄罗斯全国放假一天。在这一天,俄罗斯会举行阅军等隆重仪式。
随着时间的流逝,祖国保卫者日逐渐被赋予另一种涵义。俄罗斯人将这一天当成"男人节",并在这一天为身边的男性赠送礼物。
剃须泡沫销量增长252%,男性用品热销
为了迎接节日的到来,俄罗斯人在2月23日到来前就开始着手准备礼物,俄罗斯各个电商也会举行"男人节"促销。
俄罗斯电商平台Wildberries表示,在"男人节"之前,袜子、剃须泡沫的销量翻了一番,男性配饰、工具、游戏产品的销量也有显著增长。
数据显示,在2月1日至18日期间,平台的男性用品销售额较1月同比增长了59%。其中,剃须泡沫销量增加了252%,袜子销量增加了135%,内衣则增加了61%。
销量增长之外,订单额也在增加。据OFD(俄罗斯在线收据处理商)数据,在"男人节"前一周的电商销售中,袜子的平均订单额为494卢布(约43人民币),较1月高出36%,较去年同期高出20%。
OFD还表示,俄罗斯人在网上买的袜子多是彩色的或带有印花的,一套8-10双左右。此外,他们购买的袜子都是棉质材料,尺码在25-29之间(男鞋的40-44码)。
男性配饰方面,钱包、领带和皮带的销量分别增加了174%、144%和133%。此外,截至2月23日,衬衫销量增加了54%,增长不明显的原因是衬衫平时的销售也比较好。
工具方面,Wildberries平台的工具包销量增加了125%,螺丝刀和钻头的销量分别增加了101%和62%。
电子产品方面,俄罗斯消费者在给丈夫、父亲或儿子挑选礼物时,一般会选择价格相对较高的电子产品。Wildberries数据显示,"男人节"前夕,游戏机销量增长了267%,平板电脑、音乐耳机、健身手环和手机的销量也有所增长。
除此之外,俄罗斯人还会购买一些便宜但有趣的糖果礼物,这类产品销量增长了255%。蟑螂、扳手、螺丝形状的巧克力成为了该品类的热销品。
虽然今年的"男人节"已过,不过卖家们可以了解一下俄罗斯这个特有的节日,为下一年做足准备。
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