2021年6月25日星期五

如何有效进行内容营销?

对电商人来说,内容营销并不陌生,小到产品本身大到品牌宣传,每家店铺都会有自己独特的营销内容。

但是只有一小部分宣传能起到让客户记住品牌,并持之以久的对品牌念念不忘的作用,然而互联网快速发展、产品不断更新迭代的今天,内容营销是否还可以像以往那样靠品牌故事而进行传播呢?

显然,这种方式会显得比较单薄。因为在今天,直播和短视频占据了移动端绝大多数的地位,那么电商卖家们该如何进行有效的内容营销呢?

2020年B2B企业在内容营销方面所占比例为88%,而在2021年,B2B企业内容营销所占比例将会进一步提高。

但是,竞争激烈的方式中,有多少是使用正确有效的方法进行营销的?数据显明了其中的问题:B2B营销人员中,只有30%的人表示他们的团队在内容营销方面的应对方法是有效的;44%的营销人员表示,他们的团队清楚了解如何创造有营销效果的内容。

只是追求数量而不是实际的质量,让情况越来越糟,这种无效率产生的主要原因之一就是不重视内容的策划。如果你的发布策略无效,那么你的内容很可能不会被很多人看到。

品牌原生内容

一说到品牌的原生内容,很多人第一想到的便是推特和Facebook。其实不然,品牌原生的内容包含很多,狭义的包括企业官网、社交媒体,广义的还包括产品包装、员工、销售渠道等。

做好品牌原生内容要经历三步走,在做好前一步的情况下再迈向下个目标:介绍好产品、成为同类产品的专家、成为生活方式。

原文转载:http://www.shaoqun.com/a/828799.html

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介绍好产品。产品是所有电商卖家的立店之本,好的产品和服务会给消费者很好的购物体验,营销就是出售解决方案,所以能够主动找到你的消费者,最关心的也是你的解决方案,产品。


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用户体验优先。消费者在购买决策时,需要的不是自卖自夸,而是真正站在品类领域告诉消费者实用信息——教他们怎么买、怎么用。


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分享生活方式。既然是生活方式就不只是简单的发发视频,在社交媒体上发发广告之类的,更多的是给用户推送有价值的信息,让用户在遇到同类产品的问题时第一时间想到你。