迈入2022年，"她经济"已经悄然走过了十多个年头。随着"她"在社会中释放出越来越强的活力，有关女性的讨论也越来越深入和多维，"她经济"正在推动新消费品牌的蝶变和革新。 截至2021年，中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿，女性消费市场规模超10万亿元。QuestMobile的数据也直接印证了"她经济"的强劲力量：2021年女性用户在综合电商方面的渗透率已达84.3%，相比去年同期提升了6.1%，支付结算、网上银行行业分别提升了4.5%、7.1%。毋庸置疑，女性已然成为新消费市场的"绝对主力"。 同时，鉴于女性多重的社会身份，"她"对多维度的新消费市场都拥有着非常强劲的影响力，并会带动其他新消费赛道的协同发展。基于此，由「执牛耳传媒」独立发起、「执牛耳营销商业研究院」研创出品的女性新消费品牌「执牛耳者」榜单（第三期）Top50于2022年2月8日重磅发布。
本期榜单以2021年12月1日－2022年1月31日期间内全网、全渠道超过500个专注女性消费或主打女性消费的品牌为重点观察对象。 从品牌吸金力、影响力、创新力、增长力、产品力等多方面以及消费者洞察、资本势能、营收趋势等多维度综合衡量，塑造营销商业领域内女性新消费品牌的「执牛耳者」，以榜单所涵盖的细分领域为参鉴，全面剖析新消费、新赛道，进一步为主打女性新消费的品牌打造前瞻性战略提供高价值的依据，并高效服务品牌消费者。 本榜单以互联网数据为基础，涵盖中国消费市场食品饮料、服装鞋履、美妆个护、珠宝首饰、母婴亲子及女性生活服务、汽车、运动健康、虚拟潮玩、社交平台等十多大行业和赛道。 「执牛耳营销商业研究院」在综合各品牌官方公开数据、第三方专家推举等多维评估方式，遴选产生2022"女性新消费品牌「执牛耳者」榜单Top50"。
特别申明，本榜单完全免费，不涉及任何商业合作。
三大核心洞察揭示女性新消费趋势
「执牛耳营销商业研究院」梳理榜单过程中发现，伴随疫情防控常态化及临近年关，"女性经济"在消费市场呈现"多点开花"之势且赛道更为精细化。不过，女性消费力仍主要集中在美妆个护、健康食饮、潮玩社交等3个"传统"赛道之中。从榜单的整体收录情况来看，这3个赛道既有传统优势，同时又孕育着新的消费潜能和资本动向。 1. 美妆个护热度不减，2个趋势值得重点关注 回望2021第四季度，美妆行业似乎并未延续此前"高开高走"的态势，而是肉眼可见地进入了"冷静期"，但好在坐拥巨量消费市场的同时，美妆行业自身也拥有无限细分且非排他性的市场特征，使得新锐品牌主动选择入局"搏杀"，且受资本的关注程度高涨。
从资本端看，美妆市场有了一个非常明显的变化：资本不仅钟情于单纯To C的新消费品牌，更是将热钱"探入"美妆产业中上游To B的集合店铺、代工厂和平台，以期迎合新消费人群更多元、更丰富的消费需求。
据不完全统计，2021年12月－2022年1月，美妆个护赛道有9起融资事件，其中涉及集合店铺、代工厂和平台的就有4起，分别是美妆护肤代工企业"芭薇股份"完成超亿元B轮融资；美妆集合店"B+油罐"获得AI巨头商汤科技战略投资；护肤品品牌运营商"萧雅股份"完成超亿元C轮融资；美妆互联网平台"美得得"完成7974万人民币战略融资……
从需求端看，女性"悦己消费"拔得头筹。据京东消费及产业发展研究院发布的《高质量驱动发展——2021年消费现象及产业洞察报告》显示，国内消费者的"悦己消费"占比已超6成，并呈现出高品质、全方位、多形式等趋势。而放眼女性消费市场，香氛赛道成为"悦己消费"的一大亮点且潜力巨大。 据Euromonitor欧睿国际预测，2021-2025年，中国香氛市场年复合增长率将达21.78%，至2026年市场规模有望突破300亿元人民币。 从榜单维度看，女性新消费榜单第一期中的气味图书馆、第二期中的THE BEAST野兽派，以及本期榜单中的DOCUMENTS闻献、BOITOWN冰希黎、Dr.lreanEras独特艾琳以及观夏To.............
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