01
市场定位有什么用
市场定位是至关重要的,就像我们每次做选择一样,选择什么样的学校,什么样的工作一样重要。只有做了正确的市场定位,才会达到事半功倍的效果,反之,如果不做市场调研,广告跑了一段时间后收效甚微,才发现目标市场定位错误,会浪费大量的时间和精力。
02
考察市场容量及需求量
考察一个市场是否有潜力,可以从以下几个角度做一些初步的调研:1、人口因素-人口数量特别是年轻人口数量,因为从历史的统计来看,无论发达市场还是新兴市场,年轻人都是网购消费的主力军,因此,人口结构对于跨境电商的机会影响也比较巨大。2、互联网渗透率- 互联网粘性和智能手机覆盖率。3、经济增长情况- 人均GDP与经济增长率,一般来说,人均GDP和经济增长率较高的国家,消费能力越强。以上几点可以粗略得出各国家的市场容量,但要深入了解各国家对产品的需求量,还需要通过以下几种方法:
1.海关数据:搜索"产品关键词或HS编码",通过关单数据,可查看在特定时间段内、各国家对该产品的进口情况,可以轻松得找出"需求量大的"国家及市场。
2.google趋势:https://trends.google.com/trends/?geo=US
google趋势上可以选择国家和市场,对关键词进行搜索,可以看到一个产品在各个国家的搜索热度,搜索趋势等等,可以进行对比来选择目标市场。
像欧美这些发达市场,各个模块都有有成熟的模式可以借鉴和参考,切入容易。成熟度高,但是竞争激烈。入门门槛较低,比较适合中小型卖家的切入。
像东欧、拉美、墨西哥等等新兴市场当前竞争小,但市场成熟度较低,长期机会巨大,但需要较长时间耕耘。比较适合有实力的团队提早布局。
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