各位卖家,你们留意了没?亚马逊的页面不断变化,现在出现了更多的小标签和栏目,很可能已经分流了大量中国第三方卖家店铺的流量。
在很多关键词的搜索结果页面,亚马逊自有品牌都排在搜索结果的第一位。平台这种赤裸裸地推自有品牌的行为,作为三方卖家过去只能忍了。
现在,在这个第一名的亚马逊品牌搜索结果中,上方和下方分别又加上了一个标签,分别是"Featured from our brands"、"Amazon brand"。这样的"闭环"品牌攻击,可以说是暴力截流了消费者的关注度。卖家如果能通过CPC抢到和这个自有品牌同行的位置,还可以一争高下。对于搜索结果排名靠后的产品,自有品牌标签这种截流,影响非常大!
除了Amazon Brand,亚马逊另一类直营品牌,称之为"Exclusive to Amazon",现在也有了单独的标签,和Amazon Brand一样,在搜索结果中位于产品下方,搜索结果往往也排在SP广告的位置,和投放SP广告的产品在同一纬度抢流量。
大家可以看看你所在的品类、产品线,带有亚马逊自营品牌标签的产品,很多都排在第一位。哪怕是一些大家认为亚马逊自身并不擅长经验的非标品,它的自营品牌标签产品搜索结果都排在类目Best Seller和Amazon's Choice产品前边。
甚至,在某些热门产品上,"Exclusive to Amazon"的品牌还不止一个,主打产品和价格带各不相同。
例如,热卖的家居健身产品跳绳,搜索重点关键词,首页就能看到不止一个自营品牌产品,以不同风格和价格呈现出来,触及不同需求的用户。
没有评论:
发表评论