出海干货 | 这些产品快下架！品牌维权正在进行中...

封号年年有，今年格外多。相信不少出海的小伙伴肯定会面临一个严峻的问题，就是品牌侵权。品牌出海侵权"事故"屡见不鲜，尤其旺季更是一个堪比大型"翻车现场"。然而机遇和挑战是并存的，知识产权就是中国企业需要直面的一个巨大挑战。

 

图/36kr

随着越来越多的中国企业"走出去"，触碰到知识产权纠纷的频率也日益明显，知识产权保护这一重要概念也慢慢的被中国企业所关注和重视。为此，小维整理了几点关于品牌合规出海的热点问题，并通过实际案例进行拆解。希望能为广告主更好地识别品牌存在的潜在风险。

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品牌触雷

中国出海电商品类繁多，资质不一。出海品牌对海外市场的了解程度无法达到跟本土电商的了解程度一样，并且在知识产权意识和品牌风险规避方面的敏感度也难以与国外比肩。

另一方面，如亚马逊（Amazon）和易贝(Ebay)等海外各类大大小小的电商平台的维权措施不断加大。对于出海品牌的商家来讲，一旦被电商平台判定涉及侵权、违反平台运营规则，将面临产品被下架，甚至会出现店铺被封、资金冻结等巨大风险。

常见的侵权行为包括发明专利侵权(如外观侵权)，品牌侵权，商标侵权，甚至是图片也经常存在侵权的情况。

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品牌风险的衡量

品牌风险两个主要的衡量指标就是品牌知名度与维权力度。

图/丘田

从品牌知名度的角度看：知名度越高的品牌，相应维权力度也会更大。即使是一个新兴的品牌，只要品牌方经过正规的流程注册商标并生成自己的法律权益，那么主导权永远是站在品牌方一侧。

当品牌方执意付出成本进行维权活动，或与电商平台、相关组织、第三方进行联合维权时，商家将很可能承担侵权高额罚金、平台资金冻结和封号等惩罚，对此我们不得不重视品牌侵权问题。

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实际案例

国际知名品牌想必大家都认识。由于文化差异，一些国外流行的元素可能在国内并没有什么知名度，很多商家利用这个差异化信息制作产品，不曾想后期竟然为此事付出了惨痛的代价。这其中最典型的例子就是画在衣服上的人物或LOGO等。

1.插画师版权图片

自由插画师 Steven Rhodes 是一位平面艺术家和插图画家，目前工作生活在澳大利亚，设计作品偏向黑暗风，创作了不少如"Let's Summon Demons "和 "Pyrokinesis For Beginners "等图片设计。

图/谷歌截图

部分商家认为这位插画师的作品并没有那么出名，因此就没有通过插画师本人确认的情况下，私自挪用了他人的图片。不曾想， Steven Rhodes本人对于版权意识相当注重，已经多次提起版权维权诉讼。因此建议产品有涉及到该插画师作品图案的卖家最好尽快处理。

2.原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1184755.html

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