2022年12月5日星期一

逼疯网友的“羊了个羊” : 营销才是目的,根本没想让你赢!

是什么让人夜里不睡、眉头紧锁、破防崩溃?

你以为是加班和失恋,实际是一款"地狱难度"的消消乐小游戏。

逼疯网友的

文末收藏羊了个羊表情包

中秋假期后,一款名为《羊了个羊》的微信消除类小游戏火遍了全网,截至9月14日,微博话题有关#羊了个羊#的总阅读量已经超过了15亿次。

图源微博

玩家人数激增挤爆了服务器,游戏还一度显示登录异常,两天崩了三次。官方紧急发布修复公告,收获1.3万条评论,24.3万个点赞。

作为一个目前仅开发出两个关卡的小游戏,这个数据足以显示其热度。这个开发团队仅有3人的小游戏公司面对爆火的命运显然有些措手不及,已经出高价紧急招聘开发人员。

玩过的朋友,看到这里,想必已经唤起了你通宵都玩不过第二关的痛苦。

没玩过的朋友,肯定会疑惑,《羊了个羊》到底为什么三天蹿红全网?这和以前的《合成大西瓜》《召唤神龙》到底有什么区别?

图源网络:现在进不了羊群和以前召唤不出神龙的是一群人吗

人类的本质,难道真的是消消乐吗?

逼疯网友的《羊了个羊》,其实根本没想让你赢,病毒式营销疯狂裂变,看广告才是最终目的。

图源微博:网传羊了个羊本月收入已达到了惊人的2564万多

01

病毒式成瘾营销

1、人群定位精准,模式简单易传播

《羊了个羊》的玩家,大多以年轻一代学生和上班族为主,门槛低,无需下载,极易上手,可以随时打开随时关上,很适合"杀时间"和在通勤路上忙里偷闲。而这个人群又是互联网重度用户,无论通关与否都会在社交媒体上分享,产生UGC内容,引爆传播。

图源微博,著名游戏博主逍遥散人

2、用极低的通过率,激起用户的胜负欲,拿捏人性

图源网络

《羊了个羊》的第一关,是用户只要理解了"三个方块凑一起就能消除"这个规则,就能够闭着眼乱点都能通过的关卡。第一关用来留住用户,让人觉得小菜一碟,通关还不是小菜一碟?

图源网络:羊了个羊第二关

然而到了第二关,螺旋堆叠的方块怎么消也消不完,让用户怀疑人生。加上游戏的宣传"通过率仅有0.1%","据说通过的人智商堪比爱因斯坦",让用户觉得可能是因为没发挥好才导致失败,为了证明自己的智商不输给朋友圈的其他好友,只能再战一回。

3、以裂变为导向,引导用户转发看广告

《羊了个羊》以裂变为主要导向,.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1197967.html


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