2022年快要结束，然而冬天却尚未过半，身处南方的小编全靠羽绒服和热水袋熬过一波又一波寒潮。
每年下半年，无论在海内外市场，冬装和各类御寒用品都是当之无愧的热门品类，尤其是对于正在经历"史上最冷冬天"的欧洲。
联合国气象机构称，今年全球都将面临十分罕见的"三重拉尼娜"现象，简而言之，就是冬冷夏热的情况会更加极端。
因此这个冬天北半球大多数地区或将经历十分难熬的寒冬，对于身处能源危机、面临高昂天然气费用的欧洲人民来说更是如此。
今年下半年各类御寒用品在欧洲市场格外受欢迎，8月份，欧洲五国亚马逊电热毯销量激增，达到8.7万件，总销售额超过3000万元，环比增长233.2%。（数据来自魔镜市场情报）
而在TikTok上，#tiktokgetyouwarm 、#winterfashion等话题热度也极高，羽绒服这类御寒硬货也成为欧美消费者的最爱。
今天小编就将带大家了解在这个充满商机的寒冬，有哪些出海品牌脱颖而出，而它们的出圈靠的可不只是强大的供应链！
出海电热毯温暖TikTok
随着全球气候变暖、极端天气增加，冬天也越来越冷，电热毯已经成为海外用户的冬季爱用物。
近年来全球电热毯市场规模不断扩大，Custom Market Insights的数据显示，2021年全球电热毯市场规模达到8.3亿美金，并将以8.4%的年复合增长率逐年扩大，在2030年超过16亿美金。
对于今年面临能源危机的欧洲消费者来说，电热毯更是"续命好物"。小编在开头提到的欧洲亚马逊电热毯销量激增，其中很大一部分产品就来自于中国。
中国海关总署的数据显示，今年1-8月，中国对欧洲国家出口电热毯395.9万条，而出口美国的电热毯数量更是高达855.8万条，而中国商家也并不仅仅以出口供货商的身份出现在海外市场。
无锡尚佰环球旗下的家纺电商品牌Bedsure就是欧美电热毯市场的佼佼者，位列欧洲电热毯市场第八名；根据2021年亚马逊公布的第一季度畅销类目排行榜，Home & Kitchen是第二畅销的品类，Bedsure则是该类目下排名第一的品牌。
Bedsure充分发挥了中国厂商的供应链优势，深入产品研发，在大多数品牌更侧重产品外观设计的海外家纺市场走起了强调功能性的实力派路线。
Bedsure观察到消费者对于家纺产品的需求是不同的，例如皮肤敏感和有风湿病的人群对家纺产品往往更加挑剔。
针对这些难点，品牌围绕用户的舒适度研发出多款产品，其中就有我们今天讨论的电热毯，Bedsure甚至推出了可以穿在身上的披肩式电热毯，这也成为了品牌与其他同类产品差异化的卖点。
然而做好产品研发只是第一步，Bedsure能登顶亚马逊家具类目，社媒营销是它成功之路上必不可少的一环。
Bedsure的TikTok官方账号拥有7.3万粉丝，日常发布的内容包括产品的使用介绍、解说和消费者的居家使用场景，还有针对睡眠的建议。
品牌官方发布的内容非常具有针对性且实用，能够拉近与用户的距离，且视频封面高度统一，呈现出十分简洁舒适的视觉效果。
在红人营销方面，Bedsure也是卯足了劲，在TikTok上邀请众多红人推广产品。#Bedsure相关话题下积攒了不少红人推广内容，播放量更是超过1500万。该话题下的内容也十分多样，有床品测评，还有睡衣变装秀和电热毯试用，红人推广的内容也更侧重于产品的舒适感和实用性。
Bedsure选用的红人来自各个领域，并不拘泥于家居生活类博主，还有时尚、喜剧和健身类博主。毕竟人人对于家纺类产品都有需求，这样的推广策略能够使品牌触及到更多的潜在消费者。
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