跨境电商如何利用YouTube“淘金”？

被称为全世界第二大搜索引擎的视频平台YouTube，到底有哪些名堂呢？

数据显示，2020年世界品牌500强中，YouTube名列第14位。

首先我们先分析一下YouTube平台。

1.YouTube创立的背景。

谈论YouTube成立的背景时，我们先来看看美国互联网发展历程，大致是：

1978年TCP/IP协议被美国国防部确定为标准

1989年万维网（www）推出

1994年雅虎成立

1995年亚马逊开始运营

1998年谷歌上线

2000年互联网经济泡沫发生

2004年"社会化媒体"一词提出，Facebook推出

2005年YouTube推出

2006年Twitter推出

2007年iPhone问世，移动互联网时代开启 

对标中国互联网发展情况，到1994年，中国才被国际社会承认是拥有互联网的国家。不过后来的发展速度是相当的快，2000年中国三大门户，先后登陆纳斯达克，中国互联网行业第一次浪潮到来了。

所以，从发展历程来看，YouTube的产生确实是有历史意义的，因为它开创了真正意义上的视频UGC！创立第二年，受到了谷歌青睐，被谷歌以16.5亿美元收购。可能创始人也没想到当初只是想让朋友间分享音乐，结果一举占据了视频共享市场的空白点。直到现在，UGC还被运营和产品经理作为面向用户的核心能力。 

2.YouTube的现状。 

3月31日，YouTube公布了2021年第一季度财报，在随后召开的电话会议当中，谷歌表示，YouTube每月的登录用户超过20亿，除搜索广告外，其他收益的增长受GOOGLE PLAY和YouTube的推动。 

疫情期间，YouTube是美国用户使用的社交媒体应用中增长最为显著的，使用率从2019年73%的增长到2021年的81%。紧随其后的是Reddit，其使用率从2019年的11%增长到2021年的18%。 

二、跨境人可以在YouTube上做什么？

1.首先，我们看看YouTube目前的主要功能是什么。

影片上传：YouTube的影片上传支持大多数常见的视频文件格式，可以一次性上传多个视频。

直播：YouTube会将视频转换为支持多种设备、各种分辨率的编码；添加字幕、插入广告；支持任何设备上观看。该功能升级后用户只需要前往YouTube或者通过点击"Create"按钮菜单下方出现的"Go Live"就可以开展直播了。

VR视频：YouTube支持VR视频。VR视频可以为用户展示360度的全景镜头，使用户感觉身在其中。

电影频道：该频道上线比较久了，里面大部分内容需要付费,其价格从1.99美元起。

字幕翻译：用户可为自己的视频添加多种语言字幕，也可调用GOOGLE 翻译引擎对原字幕进行实时翻译。想要使用字幕翻译功能可以搜索要找的视频，打开后在视频右下角找到字幕按钮，点击设置按钮，找到字幕项，修改字幕语言，修改为中文简体或其他相关语言。

数字音乐：因为YouTube的UGC模式，在音乐领域的表现也非常不错。据MusicWatch的数据，在每人每天4小时的听歌时长中，至少有1小时贡献给了YouTube。

打赏：YouTube在美国、澳大利亚、日本等四个国家推出了用户向视频上传者打赏的功能。基础打赏金额为1美元和5美元，也可以自行选择，打赏是通过 Google Wallet进行并完成的。

2.依据目前的功能，我们可以做什么？

将YouTube视为自媒体，经营优质内容。如果语言功底不错，在YouTube上做运营，会做得非常不错。YouTube严格来说，属于自媒体视频，主要是为了娱乐、为了消遣。我们可以在上面发布精心制作的视频。

与红人及KOL合作，在YouTube上推广产品及服务。从日常开展工作过程中，大多数的YouTubers上传视频只是因为是自己的兴趣爱好，有超过三分之一的YouTubers则将此作为一份工作，甚至还有一些自由职业者，可以帮助我们找YouTuber。对于想在YouTube上进行推广运营者来说，该方式相对比较普遍。与YouTuber合作后，可以通过付费、提佣、代言等模式进行。有的YouTubers也会推广自己YouTube频道，一般通过Facebook，其次为Twitter，也会通过其他YouTube频道推广自己。同时还可以直接与MCN机构合作，不过主流MCN收入以YouTube广告分成为主。MCN与签约创作者分成的空间只有广告收入的一半，有将近一半的收入被平台划分。导致MCN因为模式单一，发展较好的属于极少数。

有才有财，可以进行广告投放，对品牌进行传播。在YouTube投放广告，与其他平台投放广告的逻辑也有一些相似。比如在那么多频道可选择的情况下，我们要充分考虑受众的年龄、性别等基础属性，面向用户做个性化的广告投放。据全球领先的网络解决方案供应商Cisco预测，到2022年，视频将占所有互联网流量的82％。所以从数据来看，即便我们不在YouTube上投放广告，但是我们必须得了解，因为未来我们一定会需要。

文章来源：https://www.ikjzd.com/articles/145082

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跨境电商如何利用YouTube"淘金"？

被称为全世界第二大搜索引擎的视频平台YouTube，到底有哪些名堂呢？数据显示，2020年世界品牌500强中，YouTube名列第14位。首先我们先分析一下YouTube平台。1.YouTube创立的背景。谈论YouTube成立的背景时，我们先来看看美国互联网发展历程，大致是：1978年TCP/IP协议被美国国防部确定为标准1989年万维网（www）推出1994年雅虎成立1995年亚马逊开始运营1