引言距离"老有所玩"，还有多远？
▍来源：AgeClub（id：AgeClub）
2020年10月，中国第一家老年玩具店"老有所玩"在北京市通州区开门迎客。这家被誉为老年"解忧杂货铺"的网红玩具店，让人们看到了玩具对于老年人的独特价值，也清晰地映照出老年玩具市场尚是一片空白。
玩具能够为居家老人带来乐趣，也能成为医疗机构和长期护理机构的有力工具。研究显示，在医院和福利设施中引入"玩具疗法"，可以有效减轻老人的"焦虑"、"无聊"和"痛苦"等情绪，并建立信任的沟通关系，从而加速认知功能的改善。
然而，中国老年玩具市场正处于摸索与开发阶段，玩具种类少、缺少专业划分，在行业标准、产品研发、供应链方面都存在诸多空白，老年人对玩具能够带来的益处也了解甚少。因此在过去的几年中，老年玩具赛道的观望者远多于入局者。
在沉寂之中，变革正在发生。
2021年末，在北京市社会心理工作联合会的主导下，全国首次老年玩具专业测评与实践调研工作即将启动。这意味着老年玩具的发展将逐步走向正规化，老年玩具将在社会组织的普及下，更有效地触达潜在消费人群。
本文是"日本老年经验"专栏的第三篇文章，我们将聚焦日本玩具厂商面向高龄群体研发、推广的玩具，为国内从业者提供思路及建议。
日本作为深度老龄化社会，"高龄少子化"的趋势尤为严峻，很多玩具厂商早已将目光由儿童市场向老年市场转移。
现如今，日本老年玩具市场非常活跃，线上线下有很多针对老年人开发的产品和体验区。在乐天、亚马逊等网购平台上搜索"高龄者"、"高龄玩具"等关键词，都会出现很多相关产品。
接下来，AgeClub将挑选多款老年玩具，从认知训练、情感陪伴、社交娱乐三个方向出发，为国内从业者介绍案例和经验。
01 认知训练篇
认知训练类玩具，一般多用于养老院以及医院等设施场景中。在护理人员和医疗康复师的指导下，玩具能够针对老人薄弱的地方进行训练，加速健康恢复的进程。在居家场景中，也能起到娱乐作用。
在国内的护理实践中，飞行棋、积木、木插板、数独、记忆卡片等玩具被普遍应用，通过触、听、视、辨认立体及色彩的玩法，帮助老人进行认知功能训练。
这些老少兼宜的玩具低龄化明显，需要在规格、图案、包装设计上针对老年人的需求进行创新，方便他们操作，消除"玩小孩子玩具"的心理负担。
同时AgeClub还发现，其中的很多玩具已经被国内市场引进，但是在宣传推广的过程中仅提到儿童使用者，而在日本的网购平台，同样的产品则被标注为"老人和儿童均可使用"。
如何将已有产品推向"一老一小"两个市场，获得更广阔的销售空间，是值得玩具经销商思考的问题。
▌1.认知回想：拼图类玩具
平面拼图
在图案设计上，日本介护拼图会选择日本文化中的传统图案，如宝船、招财猫、熨斗纹等，日本各地风景名胜也会被印制在介护拼图上。老人在拼好后，可以作为家中的装饰画进行展示。
而在国内，部分拼图厂商也将国画图案印到了300块、500块、1000块的常规拼图上，主要以花鸟题材为主，包含喜上眉梢、龙马精神等中国传统题材。
AgeClub翻阅国内电商评论区发现，有的消费者表示七八十岁的老年人乐于完成这类拼图，也有人觉得常规拼图的尺寸太小，不适合老年人操作。
在使用场景中，老人在儿女的陪伴下学习拼图解闷、和孙子孙女一起拼的现象十分普遍。因此，拼图的图案需要在老龄化和低龄化中寻找平衡点。
立方拼图
25个立方体每个都包含6种不同的图案，可以不断提升难度，形成140种平面组合。这款产品已经引入国内市场，但是仅局限于儿童早教玩具的定位，而在日本市场，同一款产品的适用年龄为3-99岁。
虽然没有刻意强调老年玩具的定位，但不少消费者在亚马逊上留言，自己为阿尔茨海默症的父母购买，用来训练大脑，还有中老年人为自己选购。有消费者为3-5岁的幼儿购买，却意外受到了70多岁公婆的喜爱。也有人将其作为礼物送给80岁的父母。
可见，当对玩具的了解逐渐丰富以后，老年人会主动参与到玩具选购的过程中，也欢迎有意思的玩具进入自己的生活。
▌2.手指训练：平衡类玩具
在日本的亚马逊平台搜索高龄玩具，平衡类玩具的排名非常靠前，而且明星产品大多是其他国家生产的舶来品，木制玩具的受欢迎程度较高。
和拼图类产品相似，国内的产品介绍只聚焦于儿童早教，通过日本电商平台的产品简介，我们可以了解如何针对老年人群推荐同款产品。
平衡猴子：考验集中力，可以和孙辈一起玩儿的游戏
这款来自欧洲的玩具"平衡猴子"主打家庭场景和送礼需求，尤其适合有老人和小孩的家庭聚会。不仅能培养平衡感和注意力，还能隔代人群间的情感互动。这款产品的售价约为166元。
在亚马逊平台上架时，这款产品的搜索关键词包括"老年人""脑锻炼""和孙辈一起玩耍""礼物"等，产品详情图也加入了诸多老年形象、家庭聚会画面。
在这类产品的评论区，我们看到有老人留言表示："我正在寻找一个安全的玩具来和元旦回家的孙子们一起玩。我找到了这个玩具，所以我买了它。到货的玩具都是木头做的，让人放心，这感觉很好。"
仙人掌平衡游戏
泰国品牌PLANTOYS开发的仙人掌平衡玩具由18片大小不一样的仙人掌拼接在一起，想要达到平衡非常困难，考验老人手部操作的灵活性，同时训练大脑的认知判断。这款产品目前售价约为210元。
该玩具模型零件都是椭圆状，易于老人拿握，手指笨拙和轻度瘫痪的老人都可以进行操作。整体为木制材料，更加环保安全。鲜明的颜色能够辅助老人识别，玩具整体也富有设计感，具有审美价值。
仙人掌的底座部分有一定重量，能够保持整体的稳定性，也有助于训练老人手部的力量。树枝部分由底部发散出来，能够帮助老人练习空间识别。
▌3.大脑训练棋盘：常见的护理机构老年玩具
这是一款休闲的棋盘类游戏，通过将棋子放到相应的图片上，来提升老人的认知能力和思考能力。通过反复放置棋子，提升老人指尖的灵活程度。此款产品的售价约为240元。
和国内针对儿童设计的类似产品相比，这款棋盘的知识量更大，强调文字与图片的对应。该棋盘有4种主题，分别对应蔬菜、植物、鱼类和国家，都与生活紧密相关。老年人即使在单人场景下也能够自己玩起来，无形之中可以巩固过去的知识，锻炼记忆能力。
02 情感陪伴篇
目前独居老人比例越来越高，随着与外界接触的减少，患上认知症的概率就会增大。在监护工作中，交流型机器人玩具用于老人情感陪伴与疗愈，对阿尔茨海默症患者的心理稳定作出贡献，因此.............
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