星空体育频道: 剑指2213亿美元市场，运动时尚风潮席卷全球

2022年2月24日星期四

剑指2213亿美元市场，运动时尚风潮席卷全球

近期，国外社交平台上刮起了一股"Athflow风"，国内翻译为"运动时尚风"。这个由Athleisure（运动休闲）和 Flow（流动）合成的词，可以解释为将运动休闲与优雅正式的特点完美融合、舒适随性却又不乏时尚感的穿搭风格，典型单品为运动短背心、短款卫衣、宽松运动裤、leggings等，将健康活力与舒适感完美融合。

随着运动健康的生活观念愈发深入人心，生活观念的变化带来了服装穿搭的新需求：既要保有运动服的功能性和舒适性，又要紧跟时尚潮流、能够展示和表达个性，而兼具以上特性的"运动时尚风"成为2021年全球服饰消费最火爆的潮流关键词。据全球行业分析公司Global Industry Analysts《运动与健身服装-全球市场轨迹与分析》显示，2020年全球运动健身服装市场的总体体量为1720亿美元，预计到2026年全球运动和健身服装市场规模将达到2213亿美元。

Athflow，从小众文化到千亿市场

受到疫情影响，居家隔离、远程办公、视频会议和网络社交渐成全球各地民众生活常态，运动休闲服一时成为消费新宠。在日活量破亿的Instagram等社交媒体中，消费者通过"OOTD" 标签（即outfit of the day，每日穿搭）里时尚达人们的穿搭分享获取搭配灵感，商家也紧跟趋势，在其中铺排种草达人、植入产品软广。"Athflow"早已成为服装穿搭的热门话题词。

时尚达人也在运动休闲服饰中寻找"流量密码"，他们将日常穿搭中的运动装单品包装成"减龄、时髦"的代名词，将看起来普通的、大众的运动装，穿出时尚品味，被奉为"穿搭教科书"，带动了全球年轻人争相模仿，释放潜在购买力。

数据显示，2021年，美国运动服销售额达700亿美元，消费者服装开支迅速反弹并呈现新的增长趋势，预测未来5年的年增长率将达到9%；英国一市场研究机构的调查发现，疫情期间英国运动服销量大涨，一半受访者购买了包括运动服在内的居家健身产品，76%的人计划在疫情结束后继续在家锻炼身体；俄罗斯运动服市场销售额在疫情暴发后的2021年重现升势，市场持续扩张，成为该国零售业发展的一大亮点。

国货运动时尚服饰乘风而起

在服饰母类下的细分品类中，时装与童装款式易受当地文化背景、潮流趋势等因素影响，对当地文化和消费者心理把握更为精准的本土品牌占有先发优势。

作为对比，运动时尚服饰主要应用于体育比赛及日常运动场景中，具有更高的专业性和功能性的要求，标品属性更强。运动服饰品类的进入门槛较时装和童装更低，这给更多中国服饰原创品牌提供了与海外本土品牌公平竞争的机会。