2022年4月22日星期五

元宇宙颠覆传统营销!品牌与虚拟偶像的跨次元碰撞!

今年最火的概念依然是元宇宙。根据企查查数据,截至2021年底,已有1692家中国企业申请了超过11.4万个元宇宙商标。那么元宇宙究竟是什么,如何改变中国的品牌营销策略?

🎮中国元宇宙

简单来说,元宇宙就是一个真实创造的虚拟世界。在这个全新的数字世界中,人们可以化作虚拟形象在里面互动,参与虚拟音乐会、购物、逛街等。预计到2025年,超过3%的中国消费者将在元宇宙中拥有虚拟身份。

目前中国主要的元宇宙用户是中国Z世代。这一代人是真正的数字原住民,游走于各大社交媒体和互联网,可以很快接受现实世界的虚拟概念,并寻求在虚拟领域获得身临其境、互动和无缝的虚拟体验。

中国Z世代对新兴消费体验高度敏感,对于复杂且过时的网站和流程缺乏耐心,他们更愿意为有趣、个性化和独特的消费体验掏腰包。

那么,元宇宙能否成为中国年轻一代数字营销的未来?

🎮元宇宙市场爆炸

仅2021年9月至11月期间,就有26家中国元宇宙相关企业的投资额超过1000万元人民币。此外,35家外资企业在中国市场投入超过100亿元人民币。该市场在2020年增长到5.4亿美元,到2021年底达到约9.7亿美元。该数字预计在未来几年将进一步飙升。

据悉,有一家中国MCN公司在一封公开信内容里提到了元界,导致其市值飙升至超50亿元。同样,软件芯片巨头英伟达的股价也得益于元宇宙基础设施项目Omniverse的开发而上涨了12%以上。

 

随着中国Z世代用户的普及,元宇宙的出现也为新技术发展提供了舞台。例如不可替代的代币(NFT)艺术藏品或火爆中国的潮玩经济"盲盒"。

🎮品牌合作明星丑闻频出

多年来,西方品牌为打入中国市场,利用KOL和KOC营销与众多中国网红、名人合作。不可否认,这是新品牌渗透市场、建立品牌知名度、提高用户交互深度的绝佳方式。

尽管如此,网红营销和名人效应也并非万无一失。近年来,吴亦凡、张哲瀚、赵薇以及曾经的直播一姐薇娅都卷入了丑闻,对品牌合作产生了负面影响。加上中国去年以来一直在严厉打击娱乐圈不良风气,整个内娱几乎陷入了低迷状态。

这时候,虚拟偶像出现了。

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原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/898149.html


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