今年以来的亚马逊,给我的感觉是什么都在涨就是类目大家的售价没见涨。
这不它先是普涨了一波配送费,然后又要在4.28号将配送费上涨5%。
随通胀一起升高的燃料和通货膨胀附加费被平台转接卖家身上,赤裸裸地"平台不想承担就想让卖家来买单"。
同样一直在涨的还有流量成本,一些类目原本就是红海的,CPC自然一直很高。
还有一些本是蓝海类目的但随着进场的卖家越来越多,于是CPC也水涨船高,普遍利润渐渐缩水。
之前的文章中有盘点过一些产品的CPC,有的甚至高达$5,还有本身就10美金左右售价的产品,CPC就超过了$2。
有哪些需求很大的选品但是PPC太贵,建议避开!
亚马逊的自动广告是通过让系统学习识别我们的listing,主要通过标题,ST, 五点等路径,从而识别收录我们的listing,相当于是告诉机器我的产品是什么。
所以它跑出来的广告词会受我们listing文案所影响。如果一开始核心关键词就没找准,那么继续跑下去不仅影响我们的推广进度,广告的投入产出比也注定不会理想。
同理,找错词对手动广告来说,也是属于浪费。
都说竞争对手是最好的老师,通过剖析竞品的流量结构,分析他们的自然流量、广告流量以及关联流量占比及分布,参考竞品的流量布局制定自己listing的推广计划。事半功倍。
以卖家精灵为例,我们用流量分析工具来看下具体ASIN它的流量结构及占比。
输入我们想要分析的ASIN,可以查看其流量来源,全部流量词有多少个,自然和SP流量词,以及AC词等。
图片来源—卖家精灵
全面get竞品的搜索流量及关联流量占比。像这种节日性的礼品,组合购买占据了关联流量的52%,那我们也可以参考竞品的表现适当调整一下运营策略。
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