1.关于奥地利及国民特点
关于奥地利
➢ 奥地利共和国，简称"奥地利"（Austria），2018年人均GDP约为51708美元，预计2019年将达到52474美元
➢ 880万人口
➢ 最主要的种族是奥地利人（81％）
➢ 官方语言是德语
奥地利国民特点
➢ 奥地利是欧洲最舒适但同时也是物价最贵的国家之一
➢ 节俭的奥地利人是习惯性的工作狂
➢ 一半的奥地利男性和30%的女性超重
➢ 世界公认维也纳咖啡是最著名的"奥地利咖啡"之一
2.奥地利经济及电子商务概况
奥地利经济
奥地利地处欧洲中心，是欧洲重要的交通枢纽，经济发展较快，经济增长速度高于欧盟平均水平。奥地利的工业特点是国有化程度高。
旅游业：旅游业发达。2017年接待游客过1.44亿人次，其中外国游客1.06亿人次。
服务业：服务业占比比较适中，在金融危机和经济衰退过程中，奥地利经济表现了较强的抗风险能力，在经济复苏过程中，表现也强于其它大部分欧盟成员国。
外贸：对外贸易在经济中占重要地位。2010年国内生产总值：2840亿欧元；人均国内生产总值：39100欧元。
奥地利电子商务概况
奥地利人都是受过良好教育的高收入劳动者，注重点放在产品的质量属性和利益，强调其价值。
奥地利有75％的人使用智能手机，笔记本电脑和平板电脑的使用率分别为78％和35％。
2019年，电子商务市场的收入将达8.78亿美元，到2023年市场规模为115.26亿美元。
奥地利网购总额在10年内增长了2倍，现有60%的奥地利人会在网上购物。奥地利最受欢迎的产品类别是服装和体育用品。41%的奥地利人每年至少会网购一次这类产品。
网购电子产品的男性消费者达40%，而女性只有16%。奥地利女性更热衷于在网上购买化妆品和身体护理品，该比例达42%。
欧洲电子现状
电子商务从其增加规模来说几乎是主导的。根据统计，全球12%的零售商都是电商，预计在2021年其规模将增长至17.5%。
据奥地利《标准报》报道, 奥地利互联网普及率高达84%，在过去的12个月，奥地利至少有380万人有过一次以上的网上购物行为，网购行为中有62%购买了服装；55%通过网络
安排旅游和度假；49%网购了书籍和电子读物；38%网购了各类活动的门票；只有15%的人通过网络购买食品。
欧洲线上品类销量变化
增长最快的行业：
➢ 超市（图中浅蓝色线）
➢ 游戏（图中深蓝色线）
➢ 在线药房（图中紫红色线）
➢ 办公用品（图中绿色线）
疫情期间，受影响最大的行业：
➢ 时装（图中灰色线）
➢ 家居用品和装饰（图中深蓝色线）
➢ 旅游（图中浅蓝色线）
➢ 餐饮业（未在图中）
欧洲畅销产品
扫地机器人， 割草机器人
LED 节能灯泡
L形游戏电脑桌
精油香薰机
厨房电子秤
无线电子类热销产品：移动电源，行车记录仪，运动耳机，蓝牙音箱和充电线
服装：热销产品：飞行员款太阳眼镜、塑形内衣、紧身胶带、平口袜、腰带和斜挎包
运动热销产品：跑步机， 瑜伽垫， 测心率和卡路里的运动手环、杠铃、自行车灯
3C数码产品：手机充电线，多功能转换器，无线鼠标，移动硬盘
美妆：面膜， 吹风机，化妆刷套装， 指甲油+美甲仪套装
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