星空体育频道: 悦诗风吟、HERA掀起“撤店潮”，韩妆品牌在中国为什么不吃香了？

2022年5月11日星期三

悦诗风吟、HERA掀起“撤店潮”，韩妆品牌在中国为什么不吃香了？

韩国爱茉莉太平洋旗下的高端奢华化妆品牌HERA（赫妍）最近宣布，将关闭其在中国的所有线下专柜店，同时其官方微信商店也暂停在线销售。

由全智贤、Jennie带火的HERA并不是爱茉莉太平洋旗下唯一一个弱化中国市场运营的品牌。在中国曾爆火一时的"平价韩妆"悦诗风吟也于新年伊始关闭了其在中国80%的门店，从巅峰时期的800多家门店缩减到仅剩140家。

分析人士指出，除了疫情导致的实体经济受损以及近年来中国政府实施的限韩令之外，此次"撤店潮"的原因是许多韩国化妆品没有适当调整营销策略，以应对中国消费者不断变化的购买习惯，这意味着他们无法在利润丰厚的市场上推动销量。

而此次大规模关店也正值中韩两国积极加强经贸合作之际，特别是区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）于2022年正式生效，该协议同时推进了双边自由贸易协定（FTA）的第二阶段谈判。

今年2月，中国国务委员兼外交部长王毅会见了韩国外长郑义勇。王毅强调，中方愿同韩方深化务实合作，争取早日达成自贸协定第二阶段谈判，为两国经贸合作创造新的增长点。

➫韩妆品牌败走中国市场的背后

但日益增长的双边贸易关系显然并不能保护韩国品牌免受中国市场日益激烈的竞争。几年前，韩国K-POP文化盛行中国，粉丝集资购买"欧巴"代言的品牌产品也是常有的事，韩国化妆品产品更是为此赚足了一波红利。但随着韩流的退潮以及国货的崛起，完美日记、花西子等品牌成为了新一代消费者的新宠。相比于韩妆，国货美妆品牌更加了解内地消费者的肤质和审美，且价格友好，自然更受消费者们的欢迎。