近年来,海外独立站规模持续增长,DTC品牌出海竞争加剧。YinoLink易诺联合GoodSpy、有赞AllValue出品《Q1独立站电商广告和营销洞察》。
从行业趋势解读、Q1广告投放趋势和品牌出海案例三个维度进行分析,为跨境电商卖家分享市场/行业新动态,提供营销参考策略。
独立站行业市场趋势
eMarketer数据显示,2016年至2023年,美国D2C电商市场呈高速增长态势。仅在2021年第二及第三季度,付费搜索广告的CPC就增加了15%,品牌需要付出更高的成本以获取潜在客户。
数据显示,46%的消费者在购买前想要观看产品视频,81%的受访公司计划增加或保持对直播带货的投资,以推动未来一年的销量。消费者希望通过社交APP与品牌进行互动,实时聊天和视频直播是重要的双向沟通渠道。
本土化营销成为品牌出海主流策略,本土化营销能力成为影响企业生存发展的重要因素。
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Q1热门行业品类
夏季泳装
夏季来临,消费者对泳装的需求增长。美国大多数州的搜索高峰发生在5月-7月,3月-4月是预热的好时机。
办公家具
受疫情影响,家庭成为"办公+学习"的场所,消费者有了新的装修装饰需求。Castlery(新加坡家具电商品牌)44%的流量来自付费搜索,超过行业平均水平12%。
智能家居
据Strategy Analytics预测,全球智能家居市场规模将在2023年达到1550亿美元。品牌智能家居迎来快速增长期。
美妆护理
Z世代消费群体崛起,种草消费、KOL带货、直播等玩法流行,美妆和个人护理新品牌逐渐出圈。国内美妆出海加速,完美日记、花西子、滋色等品牌也在海外走红。
从单品表.............
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