广告的四问四答

Q1: 新品的广告结构如何搭建？

Q2: 广告的不同竞价策略怎么运用？

Q3: 自动广告出单词拿出来打手动，那自动广告的需要同时打还是否定呢？

Q4: 对于广告广泛的词，给出了高竞价，只有某一个词有曝光，其他词都没有曝光，怎么调整？

Q1: 新品的广告结构如何搭建？

广告结构大方向分三种一种引流为主一种是引流及转化平衡一种以转化为主既然问题是新品那么前期基本会以引流的广告结构去做

例如:

一个产品日均有100刀的广告预算去分配那么广告预算基本都围绕引流的广告架构去做分配集中80%的预算以引流为主 20%做辅助转化

引流的广告架构也可简单分为以下3种

1: 搜索流量端的引流

2: 关联流量端的引流

3: 类目流量端的引流

如果品类产品是关键词出单驱动型那么基本会以搜索流量端的引流做布局适合的广告模式是自动广告里的Loose Match 和Close Match 及手动广泛匹配

如果是关联流量主导出单引流将会围绕类目流量及关联流量去做一个是类目定位一个是自动广告里的Substitute 及Complement 匹配模式加之产品定投

以上是引流的广告结构大方向适用于新品期去做

转化的广告结构基本.............

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