许多FB广告商经常在广告上花很多钱，但收效甚微。今天林胖子分享了FB广告效果不佳的常见原因及解决方法。
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FB广告效果的影响因素
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如何选择合适的广告位？
"广告位置"是指广告的显示位置。展示的广告位越多，达到效果的机会就越多。在脸书的应用和服务中，商家可以通过两种方式选择所需版本：自动版位和编辑版位。
对于大多数广告目标，我们建议默认选择自动版位。在自动版位的帮助下，广告主可以实时优化所有脸书应用和服务中的广告。以最具性价比的版本触达优质受众。自动版位的优点包括：
提高营销效果：在大多数情况下，当广告投放在多个页面时，广告费用的回报更高。
节省时间：让FB自动寻找广告的有效页面位置，减少手动优化页面位置所需的精力和时间。
扩大覆盖范围：启用自动版本后，系统不仅会在多个平台上查找版本，还会在单个应用中查找多个有效版本，从而帮助您轻松扩大当前广告的覆盖范围。
虽然我们建议选择尽可能多的版位，但是你也可以通过"编辑版位"的选项，减掉广告的显示位置，只优化部分页面的广告投放。
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FB的广告受众设置
脸书有多种锁定受众的方式(人口统计、地理位置、兴趣偏好、行为、定制广告受众、相似广告受众、第三方数据)。根据脸书自己的数据和第三方数据，我们可以收集消费受众的各种特征，找到最有可能购买商品的用户。
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脸书广告效果指标
CPM展示费1000次(每次展1K次展示费)=(广告费/展览次数)1000
每次点击的CPC成本(消费者每点击一次广告你需要支付的成本)=广告费/用户点击量。
CTR点击率(用户点击广告链接的次数/广告显示次数)=(用户点击次数/广告显示次数)100%
CTR反映了受众对广告的兴趣。
一般来看，CPM<18，CPC<0.6，CTR>4%算是比较好的广告效果。严格来看，不同品类差异较大。
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广告素材投放方式
Facebook广告的素材投放方式有多种，例如单张图片、滚动图片或视频投放，同一个产品可以通过多种素材投放方式投放。选择展示位置后，您可以为每个展示位置自定义创意资产，以进一步改进您的营销。
自定义创意注意事项：跨多个展示位置，AudienceNetwork中的广告使用与Facebook广告相同的图片；您可以在没有Instagram帐户的情况下在Instagram上投放广告；确保您有效地使用广告预算并定位大量受众。
自定义展示位置的创意材料：
根据每个展示位置的推荐长宽比选择创意素材，例如动态展示选择4:5，故事展示选择9:16，视频插入选择16:9创意素材。
广告素材定制目前不支持以下目标：访问（应用和Messenger）、转化（应用和Messenger）、参与率、消息参与、目录促销和商店访问。
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