游戏和App广告主们在每个阶段的首要任务都是不同的,在游戏或App发布前需要投放预注册广告,在刚上线阶段需要获得更多的新客和安装量,等到逐渐成熟后,还需要考虑用户留存及用户质量的问题,最终,还需要找到高价值客户产生购买和架构等行为,实现再营销和变现,如何根据不同的阶段去进行广告投放就成为了一个难题。
Google App Campaigns(AC)广告系列是根据不同的推广目标区分的,主要有AC1.0、AC2.0、AC2.5和AC3.0等广告系列,广告主们可根据不同的推广目标自行选择合适的广告系列。
本期,四海就带领各位广告主们打开Google AC广告系列的大门!
AC广告的逻辑AC(全名App Campaigns)是谷歌专门为移动应用打造的广告产品,其主要运作流程分为三部分:
Step1:收集数据
数据上可以简单的分为两类,第一类是应用类数据,即产品内产生的标签,用户设备、喜好以及行为等等内容。第二类是来自谷歌20年来收集所收集的数据。
Step2:机器学习
第一步所收集到的数据耦合在一起,交给机器去做运算与匹配。
Step3:渠道曝光
在机器通过智能算法将数据处理之后,便会直接分配给相适应的频道进行曝光,展现给算法所匹配上的不同人群。
AC广告能够做到的事情也可以分为三类:
Action(事件行动)是希望广告能引导用户完成的事件行为,譬如一款休闲游戏,希望广告可以引导用户下载即可,或是稍微重度一些的游戏,希望用户可以达到某个等级,以此来触发某一个数值的坑位需求。
Bidding, Budget(出价/预算)以及Creative(广告素材)顾名思义。
AC一共有三个核心版本,也就是通常俗称的1.0、2.0以及2.5。三个版本散布在从下载到质量的光谱之上。
AC广告的区别开头四海讲到,根据每一个产品的生命周期不同,每个阶段的首要任务也就不同,因此不同阶段匹配的广告系列也就不同,而AC的广告系列大致可以分为1.0、2.0、2.5和3.0四种类型。
1.0系列:以安装量为目标,重点为拉新,AC for Installs,根据tCPI出价,在满足特定CPI的前提下使下载量最大化,例如:新产品发行;
2.0系列:以产生应用内操作的安装为目标,AC for Installs,Advanced,同样是根据tCPI出价,在满足特定CPI的前提下使APP内事件最大化,例如:工具类APP,目标位用户获取及留存;
2.5系列:以应用内操作为目标,AC for Actions,根据tCPA出价,完成目.............
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