在广告或者营销行业,Brief是从品牌方向服务商、继而向创意生产者(如KOL达人)传递信息的媒介。
那么,对于出海品牌来说,应该如何撰写一份优质的brief文档呢?
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为什么你需要brief?
Brief又名"简报",是品牌方发送给合作机构和博主的说明性文档。通常包含本次KOL活动的目标、时间表、付款条件、KPI等内容。
在KOL营销活动中,brief是品牌、机构、合作KOL拉平信息,建立信息对称的一种方式。如果没有Brief,相当于高楼没打地基,盖到一半会翻车
除了信息对齐之外,brief还能帮您:
宣传品牌
有才华的创作者每天都会收到品牌合作的请求。那么如何在人群中脱颖而出呢?创建一个强有力的brief可以让您以创造性的方式宣传您的品牌并说服他们与您合作。
明确目标
明确您的KOL营销目标、目标、策略和 KPI,这将使您更容易将您的计划和结果传达给您的团队和管理层。
提高效率
通过为KOL营销人员关系和活动创建标准文档和流程来简化和改进您的KOL营销(这将为您节省大量时间和精力!)。
吸引合作
通过明确设置和管理围绕活动指南和可交付成果的期望,吸引并与合适的KOL建立更好的关系。
少走弯路
让内容与品牌愿景和目标保持一致,让您高枕无忧。
brief中应该传递哪些信息?
有效的KOL营销简报应包括以下 5 个要素:
01
品牌/产品介绍
KOL需要知道他们在与谁合作,因此品牌商需要做一个简单的品牌&产品介绍:介绍一下你是谁?你想宣传什么,以及博主们为什么要宣传你。
同时,不要忘记添加官网链接、社交媒体账号以及任何其他照片或创意的链接,以更好地展示您的品牌。
02
活动总结
在描述活动执行细节之前,品牌方需用 2-3 句话在开头清晰简洁对活动进行总结,内容需包含:此活动的产品(或服务、活动等)是什么?本次活动目的是?是新品上市吗?这是节日优惠活动呢?是提升品牌知名度还是增加产品销量?
举个栗子
Brand X is partnering with Influencer Z to promote the launch of its new mascara, designed specifically for people who wear contact lenses. The goal of this campaign is to reach a new customer audience and boost the number of purchases the day of launch.
(Brand X 与 Influencer Z 合作推广其新睫毛膏的推出,该睫毛膏专为佩戴隐形眼镜的人设计。该活动的目标是吸引新的客户受众并增加发布当天的购买数量。)
03
执行细节
概述协作基础知识。他们需要明确的方向和对您成功期望的理解,因此请务必涵盖:
投放频道
您希望在哪些社交媒体平台进行投放
帖子数量
您要创建的帖子数
时间表
发布日期、截止时间等
活动目标
您的活动目标和 KPI等
内容交付
KOL在项目完成应如何向您发送他们的内容和结果?你期望什么?你喜欢的任何文件格式?他们需要什么时候发送?
付款条件
如果您的活动中涉及到付款,请注明会涉.............
原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1182500.html
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